【百度智能云】Cloud DSP

Baidu Cloud DSP旨在帮助拥有广告主资源的客户在百度智能云上迅速搭建需求方平台，包含投放业务端、检索端、实时监控、A/B test、日志服务等模块。

背景介绍

RTB程序化购买的完整生态图中，买卖双方是以流量的角度出发，买方就是指广告主及广告代理、卖方就是指媒体流量方。程序化交易的核心角色由DSP、DMP、ADX、SSP、卖方ADN组成。广告主在DSP平台上投放自己的广告创意和预算，流量方在SSP平台上管理自己的广告位，ADX则是作为中间环节完成竞价这个过程。DMP是数据管理平台，主要进行的是人群标签、用户行为之类的数据管理，可以帮助DSP更好地进行受众定向和精准投放。

产品架构 Baidu Cloud DSP旨在帮助拥有广告主资源的客户在百度智能云上迅速搭建需求方平台，包含投放业务端、检索端、实时监控、A/B test、日志服务等模块。该框架的交付形式有源代码和API服务两种，便于客户根据实际情况进行选择，也可方便对接各个Ad Exchange。成为Cloud DSP的客户，我们将利用百度广告独有的在线广告检索端技术与经验为您提供更专业的服务。

产品功能

产品优势
多方ADX对接
提供ADX Connector实现主流ADX对接；开发者可修改源码对接不同流量方系统

百度检索端服务对接
提供检索端示例代码，可对接百度基于机器学习的CTR预估服务，立即拥有业界顶尖的检索端能力

百度大数据技术
提供高性能、高可靠、自动伸缩的托管式Hadoop、Spark集群用于日志处理

A/B Test
提供多层流量实验框架，方便实现A/B test

效果监控
提供完整的Dashboard按照点击数、展现数、时间、人群、媒体、创意等维度的监控投放效果

应用场景

广告代理商

目标：
拓展程序化广告投放业务、提升单个客户价值、自主对接媒体流量、掌控客户投放流程及流程中产生的数据
方案：
1. 使用百度智能云提供的Cloud DSP系统框架，快速搭建自有程序化广告投放系统
2. 根据自身需求及商务谈判情况，对接市场上的媒体流量系统（如ADX、SSP）或直采流量
3. 以管理员身份分配广告主账号、管理预算，各广告主独立提交广告投放物料，设置定向条件
4. 通过百度智能云提供的点击率预估等策略服务，进一步优化投放效果

中大型广告主

目标：
确保投放相关数据的安全性、联动自身商品库与CRM系统等定制专属的精准营销系统、确保媒体流量的可控性
方案：
1. 使用百度智能云提供的Cloud DSP系统框架，快速搭建自有程序化广告投放系统
2. 根据自身需求及商务谈判情况，对接市场上的媒体流量系统（如ADX、SSP）或直采流量
3. 提交广告投放物料，设置定向条件，实现受众级别的精准定向投放
4. 通过百度智能云提供的点击率预估、商品优选、反作弊、广告审核等策略服务，进一步优化投放效果

DSP公司

目标：
弥补公司策略研发的短板、提升广告系统的成熟度及可扩展性、拥有业界领先水准的DSP系统
方案：
1. 购买百度智能云提供的Cloud DSP系统框架，内含检索端、业务端、控制台的完整代码
2. 根据自身需求对相关系统进行二次开发
3. 通过百度智能云提供的点击率预估、商品优选、反作弊、广告审核等策略服务，进一步优化投放效果

客户案例

新潮传媒
新潮传媒是一家“传统媒体+互联网”的科技媒体创新企业。百度智能云将DSP与数据、算法结合，为客户提供智能广告分发等支持，助力客户开启更智能、更精准的广告营销。

诸葛找房
诸葛找房是一家优秀的垂直类行业的创业公司。百度智能云利用本身的产品生态优势和技术优势，在短时间内为客户迅速搭建DSP需求方平台，提升客户变现效率。

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